Интеллектуальная собственность АВТОВАЗа

В конце 2005 года Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) признала товарные знаки ''LADA'', ''Ладья в овале'' и ''АВТОВАЗ'' общеизвестными в Российской Федерации. Они пополнили список 39 известных в России брэндов.
ОАО ''АВТОВАЗ'', следуя современным принципам организации бизнеса, приступил к позиционированию своих торговых марок в 2002 году. Координированная работа многих подразделений автозавода в этой области привела к значительным успехам.
Широкую известность товарных знаков, владельцем которых является ОАО ''АВТОВАЗ'', подтвердил опрос 2,5 тысячи респондентов, проведенный Международным агентством социальных и маркетинговых исследований в семи крупнейших городах России в 2005 году. Было отмечено, что самая узнаваемая марка из трех тестируемых - ''АВТОВАЗ'', а обозначения ''LADA'' и ''Ладья в овале'' являются развивающимися, идущими на подъем брэндами.
Также международная консалтинговая компания Interbrand Group и Ассоциация менеджеров России в минувшем году признали марку LADA самым дорогим отечественным автомобильным брэндом. Его стоимость эксперты оценили в $38 млн.
Благодаря объемной и целенаправленной работе по позиционированию произошли коренные изменения в восприятии потребителями ОАО ''АВТОВАЗ'' и его торговых марок. В дальнейшем предстоит сделать многое. Предприятие планирует более эффективно продвигать продукцию в сети Интернет, а также вести работу по защите интеллектуальной собственности.

www.avtosreda.ru